The Game of Slogans

1200x628
Kako je ostalo jos par dana do famoznih izbora zelio bih da analiziram sta su nam to stranke zapravo rekle.

Na izborima ne pobjedjuje ona stranka koja ima najbolju platformu i plan, vec ona koja je uspijela ubijediti najveci broj ljudi da glasaju za njih. Sada kada bi pitali 95% stanovnistva koji su to planovi odredjenih stranaka, odgovorili sa istim odgovorom. Fokusiramo se na mlade, infrastrukturu, bla bla bla. Uvijek isti odgovori, jer zapravo je to jedino sto ljudi zapamte od tih silnih programa stranaka.

Naravno, postoje platforme koje se kreiraju, ali one nikada nisu, niti ce ikada odluciti ko je pobjedio izbore.

Slogan je prvi u nizu alata za ubjedjivanje stanovnistva. Slogan je veoma bitan, jer je on ono sto treba da se zapamti i da znaci nesto. Obicno slogan treba da ima vise elemenata, koji uticu na odredjene receptore u mozgu.

Koliko god mi zeljeli da donosimo nase odluke racionalno na osnovu svih poznatih cinjenica, to nije slucaj. Odluke donosimo relativno brzo, na osnovu emocija koje osjecamo u tom trenutku. Najjednostavnije je ovo objasniti sa principom ‘fight or flight’. Ako osjecamo strah, donijet cemo jednu od dvije odluke i tako je uvijek bilo. Emocije ce biti opravdanje za ono sto smo odlucili, a racionalni dio mozga ce povezati sve varijable i na kraju zakljuciti da smo odlucili ispravno. To je proces donosenja odluka. Zbog toga 90% kampanja se vode retorikom sirenja straha, jer je strah najjaca emocija koju neko moze da osjeca.

Sada da se vratimo analizi slogana. Analizirat cemo slogane vecih stranaka.

Stranka demokratske akcije-SDA

‘U jedinstvu je snaga’

Sa aspekta ubjedjivanja, slogan koji siri strah. Oduvijek je retorika straha u kampanjama uspijevala, ali u ovom slucaju slogan koji nam govori ako nismo ujedinjeni, nismo ni snazni, odnosno slabi smo. Ako pogledamo sta se trenutno desava u drzavi, ima smisla.

Demokratska fronta-DF

‘Za zivot kakav zelis’

Katastrofalan slogan. Previse neodredjeno. Ljudi generalno ne znaju sta zele u svom zivotu i zato oduvijek ljudi imaju lidere u svojim drustvima, da ih povedu i da im kazu kakav zivot je najbolji za njih. Kada razmisljamo o emocijama koje slogan izaziva, one ne postoje. Takodjer onaj element koji je potreban da poziva na akciju, da se nesto uradi, odnsono da animira ljude da se pomjere sa ‘statusa kvo’ se nalazi u glagolu ‘zeljeti’. Mnogo toga ljudi zele i onda idemo u mastanja, a to nas samo odmice od teme i platforme koju prezentujemo.

Socijaldemokratska partija-SDP

‘Za sve nas’ 

Iskreno, sta ovo znaci? Ja ne znam. To je osjecaj koji ja dobivam kada razmisljam o ovom sloganu. Apsolutno nema nikakve elemente ubjedjivanja, akcije ili emocije. Vrlo lagan slogan, od tri sloga, ali jako zaboravan.

Savez za bolju buducnost-SBB

‘Mi garantujemo stabilnost’

Veoma narciosidan slogan, a narcisoidnost sa aspekta marketinga i ubjedjivanja je pogubna. Sadrzi zamjenicu ‘mi’ koja cijeli sliku okrece ka nama, kao mi ovo, mi ono i sve ono sto slijedi nakon ‘mi’ nije vise bitno, jer nije fokusirano na osobu koja cita ili slusa slogan. Onda, ‘garantovati’ nesto nakon godina i godina propalih obecanja mnogih drugih, nije bas pametno, a onda nakon svega toga ide rijec ‘stabilnost’ kao pokusaj implementiranja straha u slogan. Onda slogan sadrzi dvije rijeci od vise od 3 sloga, te ga to cini veoma komplikovanim za izgovoriti i zapamtiti.

Nasa stranka

‘Budimo dobre komsije’

Jedan od najcudnijih slogana ikada. Ovo je slogan koji pokusavam da analiziram vec danima, ali mi ne ide najbolje. Jednostavno sam zbunjen i ne znam sta je ovo trebalo da znaci. Stranka koja nema veliku bazu glasaca, koja je ulozila enormne novce u marketing, a napravili su katastrofalan potez sa ovim sloganom. Apsolutno niti jedan element ubjedjivanja nisam mogao da nadjem ili povezem. Sta ovo zapravo znaci?

Sta cini uspjesan slogan?

Slogan da bi bio uspjesan trebao bi da sadrzi 3 elementa:

  1. Jednostavnost
  2. Emocionalna reakcija
  3. Call to action (poziv na akciju)

Kada slogan sadrzi ova tri elementa, kontekstualno povezana, onda odradjuje veliki posao sa aspekta ubjedjivanja nekoga. Generalno je potrebno animirati ljude da naprave nesto, a ne da sjede i ne izadju na izbore, jer nisu naisli na stranku koja ih je motivirala da zele nesto bolje za sebe i svoj zivot. Zbog toga je izlaznost na izborima ispod 50%, a ove godine ocekujem najnizu izlaznost ikada.