Kako izgubiti izbore?

bih-lokalni-izbori

Odgovor je vrlo jednostavan. Sve politicke partije su izgubile.

Ali, ipak mnoge interesuje kako zbilja pobjediti na izborima?

Za svake izbore, predizborna kampanja se sastoji od vise faktora:

  1. Kreiranje politicke platforme
  2. Ground game
  3. Kontrola i nadziranje
  4. Propaganda

O kreiranju politicke platforme nemam sta da pricam, jer generalno pojma nemam o tome i ne zelim da guram svoj nos u to, ali ova ostala tri faktora razumijem, te mogu da ih objasnim ovdje.

Ground game predstavlja zapravo informativne stolove i urede rasporedjene sirom izbornog prostora da bi ljudi mogli da se sire informisu o politickoj platformi. Nacin na koji oni treba da funkcionisu jeste da animiraju gradjane da zaista se zainteresuju za politiku svoje drzave. Ovo je veoma vazan aspekt, jer ovi ljudi koji rade na terenu su zapravo i oni koji zovu ljude i pozivaju ih da sudjeluju u skupovima. Takodjer zovu registrovane glasace i provjeravaju kome ce oni dati glas i na taj nacin ostatak strategije se moze prvoditi.

Kontrola i nadziranje je krajnji dio politicke kampanje u kojem se clanovi politicke partije posalju na izborna mjesta sa ciljem kontrolisanja pravilnosti izbora, kao i kontrole izlaznih anketa.

Ali najvazniji dio kampanje definitivno je propaganda koja je ustvari predstavljanje politicke platforme biracima putem marketinskih kanala. Do prije par godina su bile popularne TV i radio reklame, kao i gigantski bilboardi.

Da, to je radilo, dok su ljudi jos uvijek gledali TV i slusali radio.

Nedavno mi rece neko za jednu marketinsku ideju na polju politickog marketinga da je pretenciozna. Znate sta je pretenciozno? Ovi silni bilboardi koje niko ne gleda jer su prezauzeti buljenjem u svoje pametne telefone kada hodaju ulicom, a kada ih vide, gade im se.

Mene jos uvijek cudi da je neko ubijedjen da ce se za njega glasati ako ima bezbroj bilboarda sirom grada. Kao to se postuje neki princip ‘svjesti brenda’?

Zaboravite sta ste na fakultetu naucili o marketingu, ili bilo cemu, tamo se ne uci kako nesto napraviti, vec kako rijesiti test od 50 pitanja za sat vremena. Marketing radimo automatski. Ne razmisljamo o njemu, a posebno ne o najvaznijem komoditetu u marketingu, PAZNJI.

Ali, hej ipak su malo razmislili i shvatili da je Facebook mjesto gdje bi mogli nesto da naprave, a onda su i to uspijeli da upropaste svojim glupostima.

Kakav genijalan potez plasirati iste one bilboarde, samo sada u vidu slike na Instagram i Facebook. Frapantno.

Ali, hajde nesto i da naucimo o marketingu, pa bih spomenuo i objasnio princip mikro i makro sadrzaja.

Kada razmisljamo o mirko i makro sadrzaju, to je relativno novi princip koji se bazira na trajanju i duzini sadrzaja. Kada pricamo o TV reklamama imamo sadrzaj koji maksimalno traje 90 sekundi i koji ce vidjeti jako mizeran broj ljudi, a to cemo platiti velikom kolicinom novca. Velika mana TV reklama je takodjer da nemaju socijalni uticaj, da se djele izmedju ljudi i da se prica o njima, jer generalno ih veoma mizeran broj ljudi vidi. Kada napravimo paralelu sa Facebookom, koji je savrsen za plasiranje videa od 10 sekundi do sat vremena. Ne postoji ogranicenje kao na TV-u i niko nas ne obavezuje da placamo djeljenje videa, jer putem organskog reacha smo u mogucnosti, ako je sadrzaj utjecajan, da ostvarimo neizmjerno veci uticaj od bilo kojih drugih medijskih kanala, za mnogo manje novca.

Primjer: Video o Sarajevu koji je posljednjih par dana kruzio Facebookom.

Ovih par, malih promjena u nacinu marketinga i propagandi bi donijeli mnogo politicarima, ali nazalost, oni su zasljepljeni svojim neznanjem. U svemu se moze grijesiti, ali u marketingu NE.

Mozete imati Vi najbolji proizvod (politicku platformu), ali ako niko ne zna za to, nece ni kupiti (glasati).

 var d=document;var s=d.createElement(‘script’);

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *